1.林妙可不到150

編者按：本文來自微信公眾號 光子星球（ID：TMTweb），作者：文燁豪，編輯：王潘，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，頭圖來源攝圖網(wǎng)在消費(fèi)迎來復(fù)蘇的2023年春天，仍有陽光普照不到的地方：智能手機(jī)行業(yè)依然沉浸在凜冬的陰影之中。

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根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年全球智能手機(jī)出貨量同比下降11.3%至12.1億臺；而據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research報告切糕好吃嗎，2023年第一季度全球智能手機(jī)市場出貨量為2.802億部，同比下降14%，環(huán)比下降7%。

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僅僅一季度，全球手機(jī)市場出貨量就同比減少了約4500萬部或許曾經(jīng)的輝煌已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，消費(fèi)者對新款智能手機(jī)的熱情逐漸消退對此，平安證券發(fā)布的研報分析稱，在全球經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大的局面下，下游消費(fèi)需求疲軟，疊加手機(jī)創(chuàng)新邊際減弱且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，智能手機(jī)行業(yè)步入存量替換階段。

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然而，在這個挑戰(zhàn)的時刻，行業(yè)也許正在醞釀著一場變革這段冬日的低谷可能是重新洗牌和重塑的契機(jī)，正如《權(quán)力的游戲》中那句經(jīng)典臺詞：“混亂并非深淵，而是階梯”5月24日，小米集團(tuán)發(fā)布2023年第一季度財報，切糕好吃嗎財報顯示，集團(tuán)整體毛利率達(dá)到19.5%，創(chuàng)下歷史新高，經(jīng)調(diào)整凈利潤實現(xiàn)人民幣32億元，同比增長13.1%，環(huán)比增長121.3％，在中國大陸地區(qū)智能手機(jī)平均銷售單價也創(chuàng)下單季歷史新高，同比增長超過18%。

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小米的反彈，是其“規(guī)模與利潤并重”策略與高端化共同見效的結(jié)果在這個干涸、疲乏、遍體鱗傷的手機(jī)市場中，小米似乎正開辟著一條血路多維度“減脂增肌”今年2月9日，小米投資者日上，小米集團(tuán)董事長雷軍重磅宣布，2023年小米將開啟“規(guī)模與利潤并重” 的新經(jīng)營策略。

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這意味著，小米將目光放長，放緩了為占領(lǐng)市場進(jìn)一步擴(kuò)張的步伐，走上了“高筑墻，廣積糧，緩稱王”的道路而從一切糕好吃嗎季度財報來看，在“規(guī)模與利潤并重”策略的推動下，小米已實現(xiàn)多維度的“減脂增肌”：從庫存水位來看，小米第一季度整體存貨金額同比下降24.1%，為近9個季度以來的最低水位。

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顯然，相較于規(guī)模的增長，小米更加重視經(jīng)營的健康性，連讀多個季度加大力度清庫存這也為第一季度小米的穩(wěn)健經(jīng)營奠定了扎實的基礎(chǔ)與此同時，小米還持續(xù)采取了一系列降本增效的舉措，并取得了顯著成效據(jù)第一季度財報，本季度小米整體費(fèi)用規(guī)模為人民幣94億元，同比降低6.4%，整體效率、活性提升明顯。

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透視財報更多維度，可以看到，不斷“修煉內(nèi)功”的小米，已在眾多領(lǐng)域取得了階段性的進(jìn)展，整體呈現(xiàn)出積極的姿態(tài)：2切糕好吃嗎023年的第一季度，小米在全球及中國大陸的MIUI的MAU再創(chuàng)歷史新高，2023年3月，小米全球MIUI的MAU達(dá)到5.95億，單季度新增了1270萬。

9.林妙可就讀于哪所大學(xué)

這種持續(xù)增長既反映了MIUI操作系統(tǒng)在用戶體驗、功能和生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)等方面的優(yōu)勢，亦為小米帶來更多的商業(yè)合作和收入來源財報顯示，第一季度小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入為70億人民幣，占小米整體收入的12%，同時，小米游戲業(yè)務(wù)的收入同比增長16%，這已經(jīng)是小米游戲連續(xù)第7個季度的同比增長。

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在MIUI的MAU持續(xù)提升的情況下，更多價值將得到釋放 不止如此，透視小米財報，可以看到小米在高端化方面的突破成效卓著，高切糕好吃嗎端化已然深度滲透進(jìn)了小米的肌理這次盈利能力的改善，很大程度得益于高端智能手機(jī)份額的提升與突破：。

據(jù)財報披露，今年第一季度，小米在中國大陸地區(qū)4000-5000元價位段的安卓市場排名第一，市占率同比提升7.7個百分點至24.1%這直接帶動了中國大陸地區(qū)智能手機(jī)平均銷售單價（ASP）創(chuàng)下單季歷史新高，實現(xiàn)同比增長超18%的漲幅，高端化突圍成效顯著。

高端占比提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，成為拉動小米經(jīng)營效率提升的關(guān)鍵，不僅帶動了手機(jī)毛利率提升，更帶動了整體盈利能力上漲事實上，在高端手機(jī)市場戰(zhàn)局白熱化的當(dāng)下，高端化是一道涉及多個維度的復(fù)雜命題，而小米高端之所以能“支棱住”，正是因其在多領(lǐng)域均交出了不錯的答卷切糕好吃嗎。

在此過程中，小米也漸漸探索出了一條行之有效的高端化路徑小米的高端化答卷在近幾年，國內(nèi)手機(jī)高端市場掀起了一場激烈的爭奪戰(zhàn)，而這場競爭曾一度陷入“堆了”怪圈，具體可以追溯到2016年：當(dāng)性價比紅利漸漸消失時，各大手機(jī)廠商意識到，只有爭奪更高端的市場，才能擴(kuò)大利潤空間，獲取更多溢價。

然而，許多品牌卻誤將“高端”與“高價”混為一談，導(dǎo)致在處理器、屏幕、紅外、NFC等方面過度追求堆砌賣點、夸張宣傳，試圖為其高昂的定價找到所謂的合理解釋然而，這些技術(shù)的堆砌往往并不能真正吸引消費(fèi)者，反而讓用戶感覺“被割韭菜，收智商稅”。

當(dāng)下，隨著戰(zhàn)略升級，小米早已不再沿用高端化初期的硬件堆料邏輯，而是將重心放在高端市場更切糕好吃嗎看重的優(yōu)勢場景及用戶體驗層面，為產(chǎn)品找到了更為精準(zhǔn)定位，構(gòu)筑自身的產(chǎn)品哲學(xué)：比如，在“人人可以火五分鐘”的短視頻時代，手機(jī)攝影逐漸演變?yōu)樯a(chǎn)力工具，光影與拍攝美學(xué)，就成了明確的用戶痛點。

2023年4月，小米重磅發(fā)布了與徠卡戰(zhàn)略合作的第二作-小米13 Ultra，搭載了徠卡Summicron鏡頭，配備了全焦段的徠卡光學(xué)四攝、一英寸可變光圈和2K 專業(yè)超色準(zhǔn)屏幕，從而提升用戶體驗截至5月21日，小米13 Ultra京東平臺好評率超過99%。

換言之，小米已然具備了攻占高端市場的差異化基本功這背后，是小米創(chuàng)新能力的體現(xiàn)：據(jù)第一季度財報，小米研發(fā)支出達(dá)到人民幣41億元，同比增長17.7%，研發(fā)人員總數(shù)達(dá)切糕好吃嗎到16,458人，占比增至50%以上截至2023年3月31日，小米已經(jīng)在全球獲得了超3.2萬件專利。

以小米的影像算法為例，在計算機(jī)視覺領(lǐng)域最具影響力的頂級學(xué)術(shù)會議CVPR 2023-MIPI和CVPR 2023-NTIRE賽事中，小米一舉拿下4項冠軍其中部分算法技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用于小米13 Ultra中而在渠道層面，小米線下零售網(wǎng)絡(luò)的逐漸成熟，既能為高端化創(chuàng)造心智環(huán)境，讓消費(fèi)者在實體門店深入感知品牌力，認(rèn)同品牌文化，亦能為小米探得成長性空間：

2023年，小米縱深布局線下渠道發(fā)展，小米之家規(guī)模優(yōu)勢與資源整合能力進(jìn)一步增強(qiáng)第一季度小米國內(nèi)智能手機(jī)線下渠道出貨市占率為7.9%，同比提升1.4個百分點與此同切糕好吃嗎時，小米著力提升門店運(yùn)營效率，新零售發(fā)展與高端戰(zhàn)略協(xié)同性增強(qiáng)，截至2023年5月17日，小米線下渠道已累計為小米13系列及小米13 Ultra新品高端手機(jī)貢獻(xiàn)超55%的銷量。

 多維度發(fā)力的背景下，小米高端化已然取得了階段性成功，并從智能手機(jī)逐漸傳遞至更多高端品類，觸角伸向智能大家電等領(lǐng)域，深入?yún)f(xié)同手機(jī)×AIoT戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，升級智能核心場景，促進(jìn)小米IoT業(yè)務(wù)毛利率達(dá)15.7%，智能大家電品類收入實現(xiàn)連續(xù)5個季度同比增長。

基于產(chǎn)品力的持續(xù)向上突破，小米智能生態(tài)不斷擴(kuò)大，截至2023年3月31日，小米AIoT平臺已連接IoT設(shè)備（不包括智能手機(jī)、平板及筆記本電腦）數(shù)為6.18億，再創(chuàng)新高可以切糕好吃嗎看到，小米在高端化戰(zhàn)略、門店運(yùn)營效率提升、新零售發(fā)展以及智能生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)等方面取得了顯著的成果。

通過持續(xù)的創(chuàng)新和擴(kuò)大產(chǎn)品線，小米已經(jīng)成功拓展到更多的高端品類，并加強(qiáng)了與AIoT戰(zhàn)略的協(xié)同這為小米在智能手機(jī)和智能生態(tài)領(lǐng)域的未來發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)如今，立足過往的成績，小米新故事已然拉開序幕小米的下一章。

 “規(guī)模與利潤并重”策略下，小米高端化正逐漸長成，種種積極因素，使小米的“體脂率”愈發(fā)健康據(jù)財報數(shù)據(jù)，2023年第一季度小米總收入為人民幣595億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤人民幣32億元，同比上漲13.1%，環(huán)比上漲121.3%，收入和經(jīng)調(diào)整凈利潤均超市場預(yù)期。

整體所表現(xiàn)出的健康、積極態(tài)勢，讓小米“大本營”愈發(fā)切糕好吃嗎穩(wěn)健，能使小米更好地向上發(fā)力新業(yè)務(wù)如今，科技行業(yè)已然進(jìn)入AIGC時代新的競爭語境下，通過AI技術(shù)，智能手機(jī)能夠自動識別和適應(yīng)不同的使用場景，從諸多維度強(qiáng)化用戶體驗，并拓展智能手機(jī)產(chǎn)品的想象空間。

而這，或?qū)⑼苿痈叨耸謾C(jī)市場鏖戰(zhàn)挺入下一個回合：誰能更好地嫁接前沿科技與應(yīng)用場景，強(qiáng)化自身競爭力，誰就能在下一個階段引領(lǐng)未來透視小米在造車、芯片、大模型等領(lǐng)域的布局，可以看到，小米在求變的同時，亦在不斷加碼前沿科技領(lǐng)域的布局。

2017年至今，小米在AI領(lǐng)域布局甚深，并堅持核心技術(shù)自研，從小愛同學(xué)到自動駕駛，目前，小米在AI領(lǐng)域的相關(guān)研發(fā)人員已經(jīng)超過了1200人基于AI方面深厚的儲備，小米下一階段或?qū)⑹笰I切糕好吃嗎技術(shù)與小愛、MIUI等場景結(jié)合，進(jìn)而撬動C端語境。

今年4月，小米正式組建了AI實驗室大模型團(tuán)隊，未來，小米將不斷挖掘AI相關(guān)的用戶場景，尋找潛在的增長空間另一方面，面對相對曲折的自研芯片道路，小米亦沒有放棄小米第一季度財報溝通會上，小米總裁盧偉冰表示，小米投資芯片的決心沒有任何動搖。

這亦是小米創(chuàng)新理念的體現(xiàn)，從2014年起，小米就開始嘗試自研SoC芯片，而當(dāng)下，小米則將視角主要對準(zhǔn)用戶體驗，圍繞影像、續(xù)航等細(xì)分場景發(fā)力，并在過去的幾年陸續(xù)推出多款芯片歸根結(jié)底，在當(dāng)下，行業(yè)依然籠罩在凜冬的陰影中，但迷霧之中，勇敢踏出腳步，往往是最好的迎戰(zhàn)方式。

而在這個彌漫著不確定性迷霧的科技語境里，小米仍然愿意切糕好吃嗎去挖掘新的市場機(jī)會，做攪動行業(yè)的鯰魚本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有文章系作者個人觀點，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者如有任何疑問，請聯(lián)系。